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    墙纸企业发展存在品牌战略误

    2014-04-24 来源:家盟汇 编辑:余刚
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    家,对于现代人来说是一个非常重要的私密场所。如何将家装扮的更加温馨和时尚,是越来越多的人的需求,而墙纸正可以彰显不同家庭的独有特点,让个性十足,无处不在,正好能满足大众这样的一种要求。因此墙纸行业发展迅速。

    墙纸行业的发展潜力有目共睹,机遇和挑战并存。中国时期也是打造墙纸品牌的最佳时机。创建品牌,必须要从品牌战略的高度展开思考。但目前,我国墙纸企业在品牌战略上存在着很多误区。

    首先,热衷多元化延伸。我国企业家习惯赚快钱,投机心理较强,很容易将目光投向其他成长性高的行业。这导致我国很难培育出墙纸的龙头企业,也很难与国外竞争对手相抗衡,不但如此,很多企业还盲目推崇多品牌战略。在墙纸行业中,大量存在着“一个老爸、几个儿子”的所谓多品牌战略。部门企业只是一味追求高大全,并不了解唯有单一品牌成为行业领导者后,才允许推出第二品牌的多品牌战略精髓。

    其次,过度迷恋价格战。由于我国墙纸产品的同质化现象严重,各品牌的卖点大同小异,“价格战”现象显得尤为严重,大大阻碍了企业进一步发展。

    第三,品牌空心化。通过电视广告的宣传推广为某些品牌在一定时期内带来了巨大成功,但空心化的品牌最终一定会失去品牌的成长性,当企业面临渠道忠诚度下滑品牌依旧空心化将成为致命的打击。

    目前国内墙纸行业竞争激烈,墙纸企业如何在无序、激烈的竞争中脱颖而出,是各企业最为关注的问题。墙纸企业提炼核心价值,明确品牌定位,实施整合营销传播,扩大品牌知名度,加强品牌的美誉度,进而培育品牌的忠诚度,促进消费者产生品牌即精品墙纸经销商的快速与积极的联想,提升品牌形象,实现企业更好更长远的发展

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